《炬光•好茶消费洞察报告》发布，年轻用户增长至38.4%

　　近年来，中国茶叶市场规模不断提升， 拥有5亿消费人群，超过3000亿元总产值，年人均茶叶消费量超1.5kg，抖音已成为消费者被种草和选购茶叶的主要平台。

　　巨量引擎《炬光·好茶消费洞察报告》显示，2021-2022 抖音茶相关企业号增长4倍，茶相关短视频发布量同比增长81.78%，茶相关创作者同比增长24.48%。在营销创新与兴趣电商的加持下，年轻人群越来越爱喝茶，占比提升至38.4%，巨量引擎正通过营销经营的一体化能力，种草爱茶新人群，传播中国茶文化，焕发以茶行业为代表的农产带数字新活力。

　　4月28日，巨量引擎启动“炬光·本地产业助力行”，走进全国十大重点特色产业带。正值春茶节，首站落地福建，联合中国中小商业企业协会，携手产业助力官@陆仙人、优秀茶企、行业专家，以解决方案、专题活动、扶持助力商家成长，打造区域名片，持续推动地方数字经济振兴。

　　目前，福建省线上茶叶消费规模占比35%，位居全国第一，福建稳坐全国五大“产茶大省”中“茶都”交椅，近百家重点省级品牌正逐步走向全国。

　　茶叶线上经营带动福建全产业链产值遥遥领先，也涌现出值得全行业借鉴的标杆“新茶企”：

　　产业带龙头品牌 @八马茶业 从线下拓展线上，走进抖音直播间，针对不同客群，打造了多款爆品，借助巨量星图达人营销，实现种割一体，在超级品牌日等平台节点活动中，屡次GMV破千万，掀起了全民喝茶的新热潮。

　　源头茶农品牌@玉兮茶业 为改变 “坐等收茶”的心愿，把武夷山和武夷岩茶放进短视频和直播间，激发并创新出文旅+茶叶结合的新商业模式，借助巨量云图进行人群分析，找到精准的目标用户，一个月内实现40万销售额，打造出爆款檀木礼盒。

　　供应链商家@创茗茶业，定位“为新一代年轻人做茶”，把大山里的茶和都市白领戏剧化结合，把老白茶做成喝得起、容易喝的青春版“小众茶”，借助巨量云图分析人群，就实现日GMV从1000到30万的增长，找到了自己的细分新用户。

　　在商家走访调研中发现，产业带中小商家线上经营，普遍面临几大痛点：缺乏用户洞察，难满足个性化需求;缺乏营销创新，产品服务易同质化;缺乏企业定位，品牌辨识度不高。

　　为此，巨量引擎推出《茶叶&食饮行业增长方法》，帮助已经起步且具备良好供应链的商家，完成“从1到100”的跳跃，同时鼓励和培训农产带的年轻新农人学会经营方法，完成“从0到1”的起步。

　　4月28日 15:00-20:00，上抖音@巨量引擎小助手 参与煮茶直播，共话行业增长经，走出生意新可能。

　　今年，巨量引擎 “炬光·本地产业助力行”，将陆续走进本地十大重点产业带，推广优秀商家，助力中小成长。携手期待，一起打开产业带之光!